La publicité,

préface

En 1995, la publicité est définie dans le petit Robert par "Ensemble des moyens de communication destinés à faire connaître un bien, un produit ou un service, et d'inciter le public à l'acquérir, par un moyen de communication de masse". Mais la définition donnée par le Dictionnaire de l'Académie française en 1879 diffère : "Annonces dans les journaux, les affiches ou les prospectus".

Que s'est-il passé pour que la définition de la publicité ait subi un tel changement en à peine plus de 100 ans ?

histoire

On retrouve dès l'antiquité certaines publicités, comme des fresques vantant les mérites d'un homme politique ou des annonces de combats de gladiateurs, au moyen-age, les ordonnances royales et annonces commerçantes sont diffusées auprès des citoyens par des crieurs publics, en 1539, François I  décrète que les ordonnances seront rédigées à la main en français et accrochées au mur.En 1789, lors de la révolution française, des affiches et des pamphlets sont typo-graphiés ou imprimés pour faire s'étendre rapidement les textes révolutionnaires, jusqu'à la fin du siècle, la publicité a peu évolué, étant alors très peu développée sous son aspect commercial.

La guerre de 1870 engendre de grosses mutations économiques, la production est alors grandissante. La publicité soutient cette production,l'extension des réseaux de chemins de fer et l'apparition des grands magasins entraînent un élargissement des marchés. La publicité devient alors de plus en plus nécessaire, la libéralisation de la presse permet ensuite d'augmenter le nombre de publicités dans les journaux. En 1896, plus de 37% des recettes du Figaro sont dues à la publicité.

La voix de la radio

En 1922 apparaît la radio, en 1923, Citroën propose l'achat à crédit avec sa campagne publicitaire, favorisant ainsi les citoyens de la classe moyenne à l'achat, les premiers spots publicitaires seront eux diffusés dès 1928.

Dans les années 1930, la publicité américaine, plus technique, entre en scène s'opposant à la publicité française plus artistique comme celle d'un Cassandre, On voit ainsi naître des cours de publicité en école de commerce, puis le métier de publicitaire.

La publicité se veut alors technique, presque scientifique.

L' exposition universel de 1937 est la première à proposer un pavillon de la publicité. Cela montre, par une transformation des valeurs et l'apparition du marketing, le début d'une société de masse.

De 1970 à demain

Dans les années 1970, la publicité devient un véritable phénomène culturel, les média analysent les images et les campagnes publicitaires. Ils transforment publicité en évènement, avec par exemple l'émission télévisée Culture Pub.

Dès les années 1980, la photographie prend une place importante dans la publicité par affiche, elle peut être documentaire

Dans les années 1990 apparaît le concept de packaging qui met en valeur un produit grâce à son emballage. En même temps, la publicité devient de plus en plus ciblée sur une partie de la population (âge, origine ethnique, ...), on voit également ressurgir dans les années 90 un mouvement anti-pub, avec comme exemple le plus courant le groupe Casseurs de Pub, Ce mouvement anti-pub dénonce l'impact normatif de la publicité sur les enfants, la privatisation des espaces publics au profit des marques, le gaspillage publicitaire, ...

A l'aube du troisième millénaire apparaît une nouvelle forme de publicité, le shockvertising, basé sur l'aspect choquant des images et/ou sons de la publicité, comme par exemple la campagne de Sécurité Routière.

J'espère que cette article vous a plu.

SOURCE
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